GDB评论|烟花散去，莫让道歉成为生态之殇的遮羞布
一场名为“升龙”的烟花秀，在海拔5500米的喜马拉雅山脊炸开，三分钟的绚烂，换来的却是舆论场的持续震荡。这场由户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强联袂呈现的“艺术行为”，打着“敬畏自然”的旗号，却在世界屋脊上点燃了最不该被点燃的火光。烟花散尽，留下的不是诗意与震撼，而
始祖鸟
伯希和属于什么档次？精准定位中高端户外品牌
伯希和属于什么档次？在户外装备领域，伯希和用“千元价格，对标顶级性能”的产品逻辑，在中国消费者心中成功锚定了“专业级性价比”的中高端品牌定位。伯希和（PELLIOT）在户外品牌中，明确属于中高端档次。它精准地卡位在“国际顶级奢侈户外品牌”与“国内基础休闲户外品
始祖鸟平替们正加速扩张，Montbell 中国门店已达近 40 家
过去两年里，国内户外赛道里的“平替故事”越来越热闹。以日本 Montbell 为代表的户外品牌，凭借“轻量、功能、好上身”的基因，在中国城市里迅速圈粉——从专业的户外党到讲究日常搭配的潮人，大家都开始把 Montbell 当成既能上山又能上街的“理性选择”。
2025品牌翻车三连击：始祖鸟、西贝、桃李错在哪？
2025年9月这刚过没几天，户外圈的始祖鸟、餐饮界的西贝、卖面包的桃李，仨牌子愣是凑一块儿栽了跟头，营销翻车的事儿一个比一个扎眼，直接把“品牌做营销到底该守啥底线”这问题推到了大家眼前。
失去始祖鸟代理权后，三夫户外又爬起来了
2024年夏天，当三夫户外与合作20年的始祖鸟终止合作时，行业里不少声音都在唱衰，这家曾经的"始祖鸟中国最大经销商"，一度贡献了其中国市场六到七成销售额。和始祖鸟的合作结束后，2024年四季度起，三夫户外收入缺口迅速显性化，全年转亏2149万元，高频会员年消费
始祖鸟的烟花秀：旧式品牌叙事时代的终结
2025年9月19日，始祖鸟与知名艺术家合作，在平均海拔4600米以上的喜马拉雅山之巅点燃烟花，试图以一场“高山烟花秀”的宏大叙事，强化其高端定位与“亲近自然”的品牌形象。然而，这一高调举动并未带来预期的品牌升华，反而触发了一场公关危机。
始祖鸟、西贝、桃李面包为何“翻车”
2025年9月多起品牌营销翻车事件接连爆发，将商业营销的边界问题再次推到聚光灯下。户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉进行烟花表演，引发环保争议；西贝餐饮因预制菜问题与知名博主罗永浩激烈对峙，最终不得不公开道歉；桃李面包则因“没饱尝生活毒打”的月饼广告
始祖鸟烟花秀：一场营销的自我毁灭
还记得2023年那个让户外圈和营销人集体哗然的始祖鸟烟花秀吗？这场号称"最高海拔"的西藏营销活动，最终以品牌方连夜删除所有宣传内容收场，像极了学生时代闯祸后偷偷擦掉黑板证据的场面。但互联网是有记忆的——这场耗资几千万的翻车事件，把始祖鸟多年经营的"专业户外"形
买Lafufu的年轻人
就算不找平台验证，我也知道这不可能是正版。它来自于深圳全国闻名的黄金市场水贝。甚至席上没有人考虑到正版问题，都在感叹Labubu 太火了，居然还有商家能出这么可爱的纯金版。
始祖鸟事件之后，最大受益者竟是瑞典户外品牌
始祖鸟（Arc’teryx）在喜马拉雅山放烟花的营销活动引起争议 (“炸山事件”)，大量舆论批评其与环保“敬畏自然”的品牌定位不符。这也让人们开始关注平替始祖鸟的户外品牌。始祖鸟本来以“高端 · 专业 · 敬畏自然”的形象打动消费者，事件后部分消费者可能对其品
中年男人：可以不穿始祖鸟、阿迪，但这4个“中产男装”不能少！
然而，当满大街的同款搭配成了“中年制服”，当“户外顶流”始祖鸟因营销翻车登上热搜，当阿迪的经典三条杠沦为“街鞋”，越来越多的成熟男性开始思考：中年穿衣，是否还有更体面的选择？
始祖鸟 男装 阿玛尼 danielhechter hugob 2025-09-28 17:11 6
喜马拉雅烟花炸出品牌真相 越被骂越涨价 有钱人的“身份税”有多狠
始祖鸟在喜马拉雅山脉放的那场烟花，可能是今年最分裂的营销事件：全网都在骂“破坏生态”“伪环保”，#始祖鸟滚出雪山#的话题刷了10亿次；可北京SKP门店里，上万元的冲锋衣照样被“鸟人”抢着买单，柜姐说“周末排队结账要等40分钟”。更讽刺的是，骂声最凶的时候，始祖
始祖鸟烟花秀：环保人设崩塌记
这事儿得从今年年初说起。当时始祖鸟在上海外滩搞了场烟花秀，炸得全网沸腾——不是夸的，是骂的。一边喊着"敬畏自然"，一边在喜马拉雅山脉点烟花，这操作就像健身教练直播吃炸鸡，人设崩得稀碎。
始祖鸟炸山翻车，中产转头捧平替：伯希和一年卖出17亿，还要上市
本来是请来大艺术家放烟花，想拍个震撼宣传片，结果没想到画面一出，立刻成了舆论风暴。
始祖鸟“炸山”又双标公关？商业艺术秀引爆品牌信任危机
2025年9月19日傍晚，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉合作开展了一场名为《升龙》的烟花秀。海拔5500米的喜马拉雅山脉江孜热龙地区，宁静被一连串的爆破声打破。
烟花炸响高山 “鸟”牌摔落神坛
此外，据媒体报道，今年3月，包括始祖鸟在内多款防水冲锋衣含有有害物质PFAS，长期积累下来可能引发健康问题；9月，北京一位消费者花费1800元购买了一款始祖鸟AERIOS徒步鞋，仅穿着不到一周就出现开胶问题，前掌弯折处的压胶甚至豁开一道口子。伴随着质量口碑下滑
晨时评丨始祖鸟烟花熄灭信任危机燃起，不打扰才是最好的保护
9月19日，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强联合在西藏喜马拉雅山脉点燃大型烟花《升龙》。网友指责上述活动欠缺考虑，无视喜马拉雅山脉环境。后续始祖鸟、蔡国强方道歉。9月22日，始祖鸟母公司安踏股价开盘大跌，市值蒸发125亿港元。
始祖鸟无缝衔接西贝，高傲营销的生态灾难
9月19日，知名户外品牌“始祖鸟”拉上了著名烟火艺术家蔡国强，在西藏江孜热龙地区的喜马拉雅山脉搞了一场“炸山级”烟火表演。
品牌危机：始祖鸟、西贝、桃李面包如何失宠于消费者？
近期，几个知名品牌因为一系列公关事件而陷入舆论漩涡，引发了公众对于品牌行为和消费者权益的广泛讨论。这些事件不仅对品牌形象造成了影响，也揭示了当前品牌与消费者关系中的某些深层次问题。
知名品牌人设崩塌！崇洋媚外甩锅国家，所有罪行却要百姓买单
要知道，真正的自然主题艺术从不是强行介入，比如大地艺术先驱克里斯托的作品，要么用织物包裹山脉却不损伤一草一木，要么以自然材料为媒介，展览结束便让一切回归原状。